日前kaiyun，国内第一部以环球记录片品牌为主题的学术文章《寰宇记录片品牌攻略》在第20届中国（广州）国外记录片节发布，同期举办“国外记录片品牌论坛”。

《寰宇记录片品牌攻略》由北京师范大学记录片研究中心和哔哩哔哩蚁合出品。该书研究团队有十余年的互助阅历，合手续追踪寰宇记录片发展前沿。他们贯穿12年推出记录片蓝皮书《中国记录片发展研究论说》，在环球配景下，年轮式追踪和式样中国记录片产业程度，并遴荐热切个案进行全案研究。在完成前一阶段的学术研究之后，团队奋力于于进一步买通学界和业界的壁垒，对记录片分娩本质和行业发展进行表面索要，隆起前瞻性研究，现蚁合推出《寰宇记录片品牌攻略》，可谓研究念念路转型后的“2.0版蓝皮书”。

国外记录片传播果决参加品牌时间，品牌即是中枢竞争力。《寰宇记录片品牌攻略》借用品牌传播、营销与处治表面，对中央播送电视总台记录频谈、英国BBC记录片、日本NHK记录片、法国ARTE记录片、好意思国探索频谈、国度地舆频谈与流媒体记录片等21世纪以来影响较大的记录片品牌进行长远研究，从中索要品牌DNA，斟酌品牌建构之路、运营与传播机制，初步建构记录片品牌表面体系。

北京师范大学记录片研究中心主任、《寰宇记录片品牌攻略》主编张同玄门授基于面前记录片发展环境，阐扬了品牌的热切真义，以及记录片的品牌特征过头建构形状。

他将记录片节目所呈现的一种超踏实精神结构比作DNA，它包括价值不雅、好意思学作风与工夫品性。他觉得，记录片品牌是具有不雅众念念维和踏实独有DNA的模式化、可复制记录片节目系列，它领有相对踏实由衷的不雅众群和渊博的文化影响力。记录片品牌既骄贵了不雅众的精神交付，同期，在买卖上也完成了当作商品的溢价任务，而这恰是合手续踏实的记录片品性体验和邃密品牌形象传播所带来的品牌市集价值。

张同谈将记录片品牌分为两个类型——环球化时间记录片品牌和流媒体时间的记录片品牌，前者又包括环球化记录片品牌和原土化记录片品牌，并就国度地舆记录片、英国BBC记录片、法国ARTE记录片、日本NHK记录片和中央播送电视总台记录频谈等几个品牌伸开具体理会。

据悉，该研究团队还将合手续追踪寰宇记录片发展前沿，进行纵横相交的专题研究，争取每年推出“2.0版蓝皮书”的专题研究死心。

南边+记者 张念念毅kaiyun