文/羊城晚报记者许悦kaiyun体育
刚刚曩昔的“五一”小长假，已有400多年训导历史的汕尾甘薯“火”了，但此次并不像平常通常是靠甜“出圈”。从“五一”前开动，各式甘薯好意思食节、甘薯主题游玩行为如故安排上了，童年操心中搭窑烤番薯的倨傲让番薯地里“一窑难求”；5月3日，在甘薯好意思食一条街，甘薯“72变”，变身为甘薯泥、甘薯奶茶、甘薯冰淇淋等好意思味，为年青东谈主提供了一个假期专“薯”倨傲；还有近期为粤北洪灾捐赠物质的义举，让汕尾甘薯这个农居品品牌及当地好意思食粉签在网上引起热议。
打造农居品区域公用品牌是比年来各地政府品牌强农的重心盘考课题，这个围着甘薯转的“五一”假期，汕尾市跳出了一场发布会、一套品牌识别系统的传统品牌斥地“套路”，一手补品牌斥地短板，一手以农文旅助推产业兴旺，让品牌斥地热度迭起，让“网红”有了“长红”的成本。通过聚焦甘薯产业发展，效能增强县域经济实力，以内容行动作答近日广东“百县千镇万村高质地发展工程”推动会的部署。
在此之前，当地政府本年头奔赴柳州学习模仿柳州螺蛳粉产业模式，之后赶紧将产业振兴想路由卖农居品升级为卖食物，让品牌注入了年青东谈主的活力。
广东省农业农村厅的分担训导暗示，农业品牌是农业当代化的伏击记号。农居品区域公用品牌的大众性、集群性特征，要求党委和政府主动担看成为。比年来，广东一系列农业品牌享誉寰宇，走向世界，广东农业品牌斥地正想考着“我是谁，我从那儿来，我要到那儿去”的问题。
在品牌斥地的执行中，广东着眼于生产与阛阓两头同期发力，生产随着阛阓走，品牌成为生产与阛阓息息相关、息息叠加的桥梁纽带，最终连续收场品牌价值的最大化。
“我是谁”
“番薯县”新时期的大生态圈
2024年是“百千万工程”加力提速推动、收场全面打破的关键一年。怎样深远实施好“百千万工程”，关键看各地怎样因地制宜、精确发力。
在5月9日召开的省委农村责任会议暨深远实施“百县千镇万村高质地发展工程”推动会上，汕尾市委文牍逯峰暗示：“汕尾主合手到县、由县主合手，引发各方能源，围绕斥地沿海经济带靓丽明珠，开展系列攻坚，形成‘百千万工程’大齐唱。”
甘薯产业即是汕尾比年来努力于于用全产业链理念作念的“土特产”著述。
许多东谈主不知谈，广东是我国鲜食甘薯培育和生产的伏击上风区域之一，亦然寰宇最大的鲜食型甘薯训导区和集散地。当中，汕尾即是广东的甘薯生产大市。
汕尾地处粤东沿海，光、热、水资源尽头丰富，征象慈祥湿润。地舆位置及征象条目畸形相宜训导甘薯，于今已有400多年的训导历史。甘薯一直是当地东谈主赖以生活的主要食粮作物之一，尽头是汕尾陆丰市，素有“番薯县”之称。如今，汕尾甘薯的训导面积和产量仅次于水稻，如故成为汕尾市的第二大食粮作物。证据农情调遣，2023年汕尾市全市甘薯训导面积27.79万亩，产量50.47万吨。
当今的甘薯如故成为汕尾一张响当当的农业产业柬帖。汕尾甘薯一直靠甜出名，薯香味浓、甘甜绵软。不仅如斯，汕尾冬种甘薯的产出时期在年底至4月间，正巧与外地甘薯的上市期错位，通过“错时竞争”寻找到薯居品价钱高位期，极地面带动了当地乡村的经济发展。
同期，汕尾积极变嫌联农带农机制，通过入股、托管、劝诱等多种地皮流转样式，探索形成了劝诱社承包、“劝诱社+农户”“劝诱社+企业+农户”“企业+基地+劝诱社”等规画模式，建立了“股份劝诱+订单农业”等样式，灵验带动当地农民增收致富。
比年来，广东聚焦实施“百千万工程”，深远推动甘薯产量进步行动，部署创建一批甘薯产量进步重心县，效能推动薯业产业机械化、品牌化、阛阓化。本年一开年，汕尾就以“奋进‘百千万’ 甘薯兆熟年”为主题，召开2024汕尾（陆丰）甘薯好意思食节，要进一步打响汕尾甘薯品牌，展示汕尾甘薯文化，推动甘薯全产业链提质增效。
其中，作为首批广东甘薯进步行动重心县，陆丰市甘薯训导面积常年踏实在20万亩以上，2023年产量达41.75万吨，依托陆丰甘薯国度级当代农业产业园，一体化大生态圈正在徐徐形成。据陆丰市市长高火君先容，在“农业兴市”计谋部署推动下，陆丰将全力把甘薯好意思食节打酿成展示新品种、推动新劝诱、开变嫌时事的甘薯产业互动换取平台，不停擦亮陆丰甘薯金字牌号，打造冬季陆丰“甘薯经济”新的增长极。
“从哪来”
9分甘薯地兴起甘薯大产业
“土特产”要阔步闯阛阓，背后少不了农业科技变嫌的硬实力，培育执行良种已成为广东薯业霸占阛阓高位的伏击阶梯之一。在大众饮食如故从“有得吃”滚动为“吃品性”确当下，汕尾甘薯多年来不停引进新的甘薯品种，进行纠正培优的前期责任的上风就露出了出来，让“小甘薯”发展成为富民兴村的“大产业”有了底气。
在广东省农业科学院，记者了解到一个“9分甘薯地兴起陆丰甘薯产业”的故事。
“广薯87”是广东省农业科学院作物盘考所甘薯盘考室于2001年从“广薯69”的霸术集团杂交后代中选育而成，具有优质、高产稳产、淀粉含量高、抗病、笼统性状优良等特色。该品种于2006年通过国度甘薯品种苟且和广东省品种执意，产量平均可达5000斤/亩。
故事源于2008年，这一年国度甘薯产业工夫体系竖立，广东省农业科学院作物盘考所甘薯盘考室因在鲜食型甘薯育种及栽培工夫盘考方面的伏击孝敬，被评定为国度甘薯产业工夫体系鲜食型甘薯育种岗和广州笼统探员站。那时的“广薯87”在广东、江西、福建等试点区域皆表现出邃密的品种脾性，为了进一步示范执行，岗亭科学家房伯仁和探员站站长陈景益在粤东及粤西区域选拔了多点进行执行探员。陆丰因具有悠久的甘薯栽培历史，被采用为粤东示范点。但因为那时甘薯训导的经济收益较低，并莫得引起农民的敬爱。
为此，陈景益找到了那时的陆丰市农技执行中心主任张少润，以9分地（约合600平方米）在上英镇半湾村进行示范训导。当年的成绩令张少润感到惊喜，9分甘薯地，在莫得详细处罚的情况下，产量达到5000多斤，田头收购价钱达到0.8元/斤，亩产值达4500元。
闻此情况，左近村民纷繁来此问询种苗及栽培工夫，由此开动了“广薯87”在上英镇的延长。2010年，上英镇“广薯87”执行至4000多亩，产量平均可达5000斤/亩，田头收购价达1.0元/斤以上，亩产值普遍在4000元-7000元，这为那时的上英镇农民庶民带来了可不雅的经济收益。
2011年，“广薯87”在左近州里也接踵传开，开启了“广薯87”在陆丰市的霸主地位。到2015年，“广薯87”在陆丰市的执行面积达18万亩，平均产量5000斤/亩，高的可达8000-10000斤/亩，田头价钱踏实在1.0元/斤附近，其农业产值占陆丰市农业总产值10%附近，为当地农民带来了邃密的经济收益。这也开启了陆丰甘薯的交易时间，成为广东甘薯的一张柬帖。
“到哪去” 取经螺蛳粉变身年青“薯”
纠正品种念好“土”字诀、升级产业布局大生态圈后，作念好“土特产”大著述到了关键的一步：“土特产”怎样跃升为大品牌？
这个“五一”小长假，汕尾围绕甘薯品牌升级作念了一次探索。从4月下旬开动，一个“扫数卖火汕尾甘薯粉签”的微信责任群里，就开动了天天头脑风暴的荒诞模式，政府、训导企业、采购商、经销商、数字平台、媒体等九行八业的相关阐明东谈主，从清早聊到夜深，碰撞出了各式千般的金点子。
“五一”前的“预热行为”是一场窑薯争霸赛，童年操心中搭窑烤番薯的倨傲让番薯地里“一窑难求”。
前线行为繁荣兴旺的同期，4月27日，汕尾市委副文牍、市长郑海涛主理召开了甘薯产业提品牌促销售专题责任会议，请来广东省农业农村厅相关阐明同道，汕尾市、陆丰市、海丰县、红海湾斥地区主要阐明同道、汕尾市直单元及媒体、协会、企业代表等，部署竖立汕尾市甘薯责任训导小组，高位推动汕尾甘薯产业发展，近期重心作念好汕尾甘薯举座执行，发展阛阓端全产业链全变嫌链，连续打造品牌影响力。
5月3日，在汕尾当地打造的甘薯好意思食一条街，“72变”后的甘薯变身各式甘薯泥、甘薯奶茶、甘薯冰淇淋，为年青东谈主提供了一个假期专“薯”倨傲。本日，汕尾市农业农村局尽头组织了8家甘薯加工企业现场摆摊，带来了各式烤甘薯、粉签、薯粉、粉粿、甘薯干、甘薯饼、甘薯汁等居品，现场供搭客免费回味。据先容，当晚的甘薯好意思食摊位诱导了市民搭客近7000东谈主次，直播最岑岭超万东谈主同期线上不雅看，现场带动甘薯居品销售超10万元。
从卖番薯到卖食物，汕尾模仿的是柳州螺蛳粉的产业发展想路。就在本年头，当地政府组织奔赴柳州学习模仿柳州螺蛳粉产业模式后，赶紧将产业振兴想路由卖农居品升级为卖食物，关注年青破钞者的需求，看似小的滚动，却把农居品的形态、加工样式、品牌传播与年青破钞者联结起来，让年青东谈主乐于参与到农居品区域公用品牌的斥地当中，为广东“百千万工程”和农业当代化转型注入水灵的力量。
在此之前，汕尾为改变甘薯以鲜食销售为主、加工占比少、居品附加值较低的近况，颐养甘薯产业结构，已和省农业科学院深度劝诱，并针对现时破钞阛阓的需求，得胜研发出“汕尾粉签”这一特色食物。咫尺，汕尾如故有6家企业生产出16种口味的汕尾粉签居品。
关于这个最忙、“最甜”的管事节，汕尾市农业农村局副局长刘想文暗示，本次行为通过节庆经济和新媒体营销相联结的模式，灵验推动了汕尾甘薯品牌的传播与发展，是汕尾市落实“百千万工程”，推动产业富民兴村的执行尝试。接下来，汕尾将络续打造窑薯大赛、推出汕尾百家甘薯粉签好意思食名店等群众雅俗共赏、参与感强的农文旅行为，诱导更多搭客和破钞者关注，进步甘薯居品的有名度和好意思誉度。
“五一”小长假事后，“扫数卖火汕尾甘薯粉签”的微信责任群也没歇着。11日，广东省农业对外经济与农民劝诱促进中心又带着大湾区采购商队列和餐饮企业走进甘薯地里，全力推动汕尾甘薯以好意思食会客，进击大湾区阛阓。汕尾甘薯的“一又友圈”也在不停扩大，首衡集团董事长米亚林在微信责任群里说：“畸形接待汕尾甘薯走进京津冀，人人协力将汕尾甘薯送到京津冀的庶民餐桌上！”
■巨匠说
当公益遇上农居品，品牌有了新布置
陈明(工信部品牌培育巨匠、华南理工大学工商处罚学院阛阓营销系主任)
近日，一桩捐赠物质给受灾地区的事件在媒体引起了热议。连日的大暴雨让广东多地发生洪涝灾害，大皆的受灾群众汇集安置点，生活上出现了诸多的未便，吃饭尤其是个大问题，临时济急的除了盒饭即是肤浅面，光吃这些养分不及也容易上火。
在得知粤北碰到洪灾后，谈判到甘薯既可以饱腹，又能耐久存放和便于分发，最顺应赈灾济急，汕尾市农业局训导即刻高歌相关企业将刚刚研制出来准备上市的2000箱“汕尾粉签”和一批甘薯，赶紧运往灾地。
用汕尾甘薯所制作的这款即食粉签，加入滚水3至5分钟后，就可以泡出一碗热腾腾的好意思味薯粉，畸形快捷肤浅，一到灾地，就深顺应地群众的心爱，“还真没吃过这样厚味的薯粉！”
一份真情，打响了一个品牌！这也为宽绰的农居品品牌以及区域公用品牌怎样推向阛阓提供了一个很好的程序。
一直以来，我国宽绰农村所坐蓐的优质农副居品，既有特色，又有品性，但为何迟迟打不开阛阓？因为咱们只会作念居品，却不知谈怎样作念品牌。不是居品有了特色就能成为品牌，品牌要想被东谈主记着或形成破钞赤忱，就必须走心，而要走心，弗成光靠居品特色，还需要给居品的名字赋予情谊和东谈主性化的留情。
而区域公用品牌或者地舆记号品牌，由于称号一般是“地名+居品品类名”，很难在品牌的称号上体现东谈主性化成分，借助公益和事件营销宣传即是一个可以的状貌。积极参与和发起社会公益行为，不但能体现品牌的东谈主性化的内涵，何况由于社会公益步履的庸碌的关注度以及快速的传播力，比如“鸿星尔克”的水患捐赠以及“淄博烧烤”的疫情留情，简略带来巨大的品牌传播效应。
由此，这也引发咱们对农业品牌培育责任一些深层的想考。作念的是功能，是特色，与居品相关；卖的是留情，是体验，与破钞者相关。居品的功能和特色简略创造品牌的有名度，而对东谈主的留情以及所带来的情谊体验能力创造品牌的好意思誉度，至于赤忱度，则需要更深档次的价值不雅的招供。
多年来，咱们的场合政府和涉农企业包括为农居品阛阓执行提供第三方品牌运筹帷幄服务的公司，皆把元气心灵花在怎样更大畛域更纵情度地去宣传居品的特色，而残酷了与破钞者息息相关的东谈主性化的留情，以及提议能与破钞者产生深度共识的价值宗旨，再累再难题，也很难培育出一个响当当的品牌来。
品牌是破钞者东谈主性和东谈主格外化的象征。当“汕尾甘薯”旱苗得雨、留情受灾群众的时候，这一品牌的义举与破钞者的善心产生了热烈的共识，引发出了阛阓对“汕尾甘薯”品牌的好感，也同期产生了对品牌所代表的价值不雅的高度招供。只须既有有名度kaiyun体育，又有好意思誉度和赤忱度，品牌能力具备钞票想法，能力果然成为企业和政府得到阛阓红利的一个伏击合手手。